Süheyl Gürbaşkan Bir Reklamcı Aranıyor adlı kitapta “Bir reklam metninin iyi olup olmadığını yani hedefine ne isabetle ulaştığını, amacına ne ölçüde vardığını saptamak için de çeşitli yollar, metotlar” olduğunu belirtiyor: Birincisi, mektupla, daha doğrusu yazılı siparişle tüketiciyi ürünü satın almaya teşvik eden reklamlar ve bu reklamlar için yazılmış, kaleme alınmış reklam metinleridir, sözleridir. Reklamın yayınlanmasından…
Dönemin (1970 ve 1980’ler) reklamcılık ekollerini aktardıktan sonra Süheyl Gürbaşkan bir reklam metninin içeriğinin nasıl olması gerektiğine dair aydınlatıcı paylaşımlarda bulunur. Gürbaşkan, 15 maddede topladığı bu kriterleri dönemin çarpıcı reklam çalışmalarından örneklerle aktarıyor. 1. Reklam metninde, söylenecek bir mesajın özü, söylemek istediğiniz mesajın biçiminden daha önemlidir Bir tüketiciyi, bir ürünü almaya ya da bir…
Bir Reklamcı Aranıyor kitabında 16 Ocak 1980 tarihli mektubunda “İyi Reklam Nasıl Yazılır” üzerine detaylı bir açıklama yapıyor Süheyl Gürbaşkan. Reklamın temel unsurlarından başlık, metin ve fotoğrafın nasıl olması gerektiği ile ilgili bugünün reklamcılarının da hayatını kolaylaştıracak bilgiler aktarıyor…. BAŞLIK 1. Bir reklamda başlık, manşet, âdeta bir telgraf, bir trafik işareti gibidir. Telgraf kâğıdını elinize…
“Metin, bir reklamda, şöyle olabilmelidir. Hani, bir yemeğe davet edilirsiniz de, sofrada yanınızda oturtulan bir hanım, laf olsun diye, size sormuştur: “Bir fotoğraf makinesi almak istiyorum; bu konuda pek fikrim yok. Bana hangi markayı tavsiye edersiniz?” Reklamınızın metni de, işte tıpkı o kadına vereceğiniz cevap gibi, açık ve kestirme olmalıdır, yazılmalıdır.” Süheyl Gürbaşan reklamda verilecek…
“Fotoğraf, bir ürünü ya da hizmeti tanıtıcı reklamlarda, sırasında, en azından bir reklam başlığı ve metni kadar gereklidir.” Diyor Süheyl Gürbaşkan. Peki bu gerekli unsur nasıl olmalı ve nasıl kullanılmalı, yine aynı mektubunda detaylı bir şekilde anlatıyor: Bir fotoğrafın konusu, tekniğinden daha önemli Geçenlerde bir mektubumda, afişlerden söz ederken; fotoğrafın günümüzün modern afiş reklamlarındaki önemini…
“Reklam için “süje”niz ilginç değilse, ister İrving Penn, ister David Hamilton olunuz, çekeceğiniz fotoğraf bir işe yaramaz.” diyor Süheyl Gürbaşkan ve reklam fotoğrafçılığı ile ilgili düşüncelerini paylaşmayadevam ediyor: “Dr. Gallup’un araştırmalarına göre, ödüller, madalyalar kazanmış sanat fotoğrafçılarının çektiği fotoğrafların; reklamda, bir ürünü ya da bir hizmeti tanıtmakta hiç de faydalı olmadıkları saptanmıştır. Geçen yıl, yine…
Bir sorun da, yapacağınız reklamda, başlığa ve metine oranla, fotoğrafın ne ölçüde, ne boyutta verileceğidir. Bunun, klasik yanıtı ve çözümü; fotoğrafla reklam yazısını eşit ölçüde, oranda kullanmaktır. Bir reklamı değerlendirmek, güçlendirmek için, eleye eleye, geride kalan iki fotoğraftan hangisini seçmeniz, kullanmanız gerekeceği hakkında bir karar vermekte güçlük çektiğiniz takdirde, en iyisi, en doğrusu, yine okuyucu…
Fotoğrafta objektif vardır ama, reklam fotoğrafında objektiflik aranmamalıdır. Fotoğraf, bir “süje”ye bakış açısıdır. “Agence Havas”ın yönetmeni, Fransız reklamcısı Jacques Douce, bir gün -bizim de vaktiyle Young and Rubicam’ın genel müdürü Mr. Gribbin’i İstanbul’a getirttiğimiz gibi- kendi ajansına yararlı olabileceği düşüncesiyle, Amerikalı ünlü reklam psikolojisi uzmanı Ernst Dichter’i, hem de önemli bir ücret ödeyerek, Paris’e davet…
Reklamını yaptığınız bir ürün için, onun fotoğrafı yerine, imal edildiği fabrikanın fotoğrafını göstermek kadar, bence, anlamsız bir şey yoktur. Çoğu kez işverenlerimiz, biz reklamcılardan, nedense, bunu isterler! Bir fabrikanın fotoğrafı, eğer o fabrika satılacaksa çekilmeli; ilanda kullanılmalıdır! Yine bir ürünü tanıtmak için, bazen o ürünün fotoğrafını göstermek yerine, onun yapımcısının fotoğrafını yayınlamak da, reklam uygulamasında…
“Reklamcılık meteorolojiye benzer! Örneğin birkaç bulutun, güneşin önüne geçtiğinde gökyüzünü hafifçe karartması gibi, reklamcılıkta da birkaç işin kaybı; o ajansın ufuklarını değilse bile gönlünü, umutlarını karartır.” (2 Şubat 1980, Bir Reklamcı Aranıyor) Müşteri kaybı, her reklam ajansının mutlaka yaşadığı bir deneyim. İşin doğasında olan bu sirkülasyon için Süheyl Gürbaşkan böyle bir tarifte bulunuyor ve sonra…