“Fotoğraf, bir ürünü ya da hizmeti tanıtıcı reklamlarda, sırasında, en azından bir reklam başlığı ve metni kadar gereklidir.” Diyor Süheyl Gürbaşkan. Peki bu gerekli unsur nasıl olmalı ve nasıl kullanılmalı, yine aynı mektubunda detaylı bir şekilde anlatıyor:

Bir fotoğrafın konusu, tekniğinden daha önemli

Geçenlerde bir mektubumda, afişlerden söz ederken; fotoğrafın günümüzün modern afiş reklamlarındaki önemini belirtmiştim. Basın ilanları için de tekrar ediyorum: Bir fotoğrafın konusu, bir fotoğrafın tekniğinden daha önemlidir.

Aklınıza yaptığınız bir reklamı güçlendirmek amacıyla, güzel bir fotoğraf konusu gelmişse, fotoğraf makinesinin deklanşörüne basmamız için, bir sanat dâhisi olmanıza gerek yoktur. Tabii yeter ki, objektif, diyafram, enstantane, mesafe, açı, ışık gibi en ilkel fotoğraf tekniğinden biraz anlamalısınız! Hiç değilse, bir fotoğrafı net çekebilmeyi bilmelisiniz!