AVRUPA’DA ŞUBE AÇAN, TÜRKİYE’YE DÖVİZ KAZANDIRAN İLK AJANS

İstanbul Reklam, temsilcilik almaktan çok şubeleşme gerçekleştirme yolunu seçer. Süheyl Gürbaşkan’ın deyişi ile “Avrupa’da şube açan ilk reklam şirketi” İstanbul Reklam olur. Bir süre birlikte çalıştıkları gazeteci Vural Kakmacı, Tercüman Gazetesi için Brüksel’e giderken, orada ajansı da temsil etmesi için kendisiyle işbirliği yaparlar. Yine Gürbaşkan, Türkiye’ye döviz girdisi sağlayan ilk reklam ajansı olduklarını da belirtir ve hikayesini…

ULUSLARARASI FESTİVALLERE KATILAN İLK AJANS

Süheyl Gürbaşkan, “Bilgim beni yanıltmıyorsa, bu gibi uluslararası festivallere ilk kez katılan reklam ajansı biz olduk.” diyerek bu alanda da öncü olduklarını gösteren Cannes’daki 23. Dünya Televizyon ve Sinema Reklam Filmleri Festivali’ne nasıl katıldıklarının hikayesini anlatır: “Dış İşleri Bakanlığı Sansür Kurulu’ndan geçirdiğimiz iki filmimizle katıldık. Mintax için yaptığımız bir film TV filmleri yarışmasında, Pereja için…

BİR REKLAMCILIK KONGRESİNE KATILAN İLK AJANS

İstanbul Reklam, 1971 yılında Paris’te Dünya Reklamcılar Kongresi’ne katılarak yine Türkiye reklamcılık sektörü için bir ilki gerçekleştirir. Süheyl Gürbaşlan kongreyi şöyle anlatır: “Kongre, Place Vendôme’un yanındaki Rue Castiglione’de, Hotel İntercontinental’de yapılıyordu. Nefis brifing ve konferans salonları olan, İntercontinental otellerinin klasik türdeki bir örneğiydi. Burası, Fransa’nın Hotel Georges V ve Hotel Ritz gibi, onlardan da önde,…

MÜŞTERİ İLE DOST OLMAK MI?

“Reklamcı ile reklam yaptıran kişinin ilişkisi genellikle dostlukla başlar. Fakat ben samimi olarak söyleyebilirim ki, reklam ilişkisinden önce mevcut olan dostlukları, dostluğunu elde ettiğim o her hangi bir kimsenin bilahare reklamlarını alabilir miyim acaba düşüncesinden, kesinlikle uzak tutmuşumdur. O nedenle de işveren bize, reklamını, işini yapabileceğimiz için gelsin diye beklemişimdir.” Süheyl Gürbaşkan’ın reklamveren ile ilişkilere…

REKLAMCI- REKLAMVEREN ARASINDAKİ EN ÖNEMLİ İLİŞKİ

Süheyl Gürbaşkan bunun ne olduğunu tek bir kelime ile belirtir: “Sırdaşlık”. Ve devamında reklamverenin reklamcıya bir bütçe “emanet ettiği” düşüncesine getirerek tam da bu nedenle sır saklamayı bilmenin çok önemli olduğunu vurgular: “Sır saklamayı bilmek. Türkçede bir kadınla bir erkeğin hayat beraberliğine, evlenmek deriz. Frenkler, buna “mariage” derler. Kocalanmak gibi bir laf. Oysa bizim Türkçemizdeki…

AYNI ANDA 8 BANKANIN İŞİNİ YAPMAK

1976 yılında sekiz ayrı banka, İstanbul Reklam’ın müşterisidir. Bu çok önemli ve büyük bir başarıdır ve Süheyl Gürbaşkan durumun önemini şu şekilde özetler: “1976 yılında tam sekiz ayrı bankanın reklam görevini yüklendik. Türkiye’de zannetmiyorum, aynı zamanda iki bankanın reklamını yapan bir reklam ajansı bulunsun. Hatta bir bankanın işlerini yapmak dahi bir ajans için tek başına…

MÜŞTERİ İLE İLİŞKİLERDE NELER YAPMAMALI?

Altın değerinde 14 madde 29 Ocak 1980 tarihli mektubunda Süheyle Gürbaşkan “Reklamcılıkta müşteri ilişkileri olarak neler yapılması gerektiğini değil de -her reklamcı bu konuda kendine göre bir yol, bir sistem uygulamıştır, uygulamaktadır- ben, sadece, neler yapılmaması gerektiğini sıralayacağım, dile getireceğim.” der ve altın değerinde 14 madde sıralar. Gürbaşkan, reklamcı-reklamveren uyumu üzerine “Öyle kolay kolay gerçekleşebilen…

Reklamın İşlevi

“Reklam, kuşkusuz daha çok, serbest piyasa rekabetine dayalı, ekonomik bakımdan gelişmiş, giderek tüketim olanakları artmış toplumlarda esas görevini aksaksız yerine getiriyor.” diyor Sühey Gürbaşkan. 1980 yılında belirttiği bu görüşüne ek olarak yine günümüzü öngören bir saptama daha yapıyor: “Ekonomik kalkınma hızı düşen, hatta sıfıra inen bir toplumda dahi, reklamın geleceği için endişelenmeye gerek yok, bence.…

DÜNYADAN ÖRNEKLER

İsveç’te, sosyalist hükümet, trafiği soldan sağa çevirdiği yıllarda, bu değişikliğin tanıtımını -bir yarışma sonucu- büyük bir reklam ajansına vermiştir. Ve belli bir gün, belli bir saatten sonra bu yeni düzene geçişte, başarılı reklamlar sayesinde, bir tek trafik kazası olmamış, bir tek trafik suçu işlenmemiştir. Bunun gibi İngiltere’de, desimal (ondalık) para sistemine geçiş hazırlıkları, halkın buna…

VAZGEÇİLMEZ ÜÇLÜ

Reklamın, başlık, metin, görsel gibi, bugün de aynı öneme sahip yapıtaşlarının yanı sıra, reklamcılık için olmazsa olmaz bazı unsurlar vardır: Yaratıcılık, marka, etik gibi. Süheyl Gürbaşkan, bu üç kavrama da değinir ve ufuk açıcı hikayeler ile pek çok yararlı bilgi aktarır.