Reklamın, başlık, metin, görsel gibi, bugün de aynı öneme sahip yapıtaşlarının yanı sıra, reklamcılık için olmazsa olmaz bazı unsurlar vardır: Yaratıcılık, marka, etik gibi.

Süheyl Gürbaşkan, bu üç kavrama da değinir ve ufuk açıcı hikayeler ile pek çok yararlı bilgi aktarır.